Избирательное внимание – мощнейший навык, которым обладают опытные веб-пользователи: человек со временем учится не обращать внимание на любые объявления, которые появляются на пути к цели поиска. (Главным исключением является текстовая реклама поисковых систем.)

К сожалению, пользователи также игнорируют и элементы дизайна, которые выглядят как распространенные формы рекламы. В конце концов, когда вы пропускаете что-то, вы, обычно, не возвращаетесь, чтобы изучить в деталях, что же это было.

Поэтому, лучше всего избегать любых элементов, которые выглядят как реклама. Воплощение этого принципа будет изменяться с появлением новых форм рекламы, в настоящее же время стоит соблюдать следующие правила:

• баннерная слепота означает, что пользователи не фиксируют взгляд на элементах, которые из-за формы или положения на странице выглядят как баннеры
• избегание движения заставляет пользователей игнорировать области с мерцающим или движущимся текстом или другой агрессивной анимацией
• борьба с всплывающими окнами научила пользователей закрывать, иногда с особым старанием, раздражающие виндоиды прежде, чем они успевают полностью загрузиться.

По материалам: Jakob Nielsen's Alertbox